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南昌微信案例上的營銷需求

作者:hslsmile  發表于:2014年07月26日 11:32  分類:市場   
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今年以來,微信開始改變對“營銷”諱莫如深的態度,開始接納和支持它所親睞的營銷方式。一方面,微信紅包延展出營銷紅包被騰訊投資業務京東、滴滴大量使用。另一方面,微信公眾賬號在打擊鼓勵轉發分享行為的同時,聯合廣點通推出微信廣告平臺。還有,微信公眾賬號可以賣貨了。朋友圈九宮格營銷其實就是民間高手想辦法突破微信封鎖線的產物,這樣的案例說明微信上的營銷需求十分之旺盛,在微信電商即將大力推廣的前夜,營銷功能必須開始補齊,微信不會再扭扭捏捏。

公開閱讀次數、支持點贊的同時,最近微信公眾賬號改版向部分用戶提供超鏈接功能,即圖文消息中支持跳轉鏈接。接下來,圖文消息末尾可能就是評論框、評論列表、一鍵下單按鈕、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。總之,公眾平臺圖文消息形式會更加豐富,用戶與公眾賬號,用戶與用戶之間的互動性更強,百度貼吧企業平臺推出時強調的便是粉絲與粉絲之間的互動,這一直是微信公眾賬號的短板,微社區入口較深目前還看不到能解決此問題的跡象,微信只有親自上馬。仔細一看,微信公眾平臺不正是越來越像一個基于長圖文的微博嗎?會產生一些什么蝴蝶效應?

1、微信廣告透明化
對于閱讀類微信公眾賬號,基本可算一本報紙或雜志,過去發行量不透明,文章閱讀情況無從得知,這是傳統雜志報刊的老問題。從一年前開始,運營者可在后臺查看圖文傳播情況,這對讀者不透明。隨著閱讀次數的公開,人們可根據平均打開率反推訂閱數,進而可知道一個公眾賬號的用戶規模以及單篇文章傳播效果,未來這些數據直接被展示出來仍是有可能的,因此,公眾賬號的影響力透明化將影響廣告主投放決策。

2、刷榜公司新業務
只要有指標,便會給造假者提供動機和KPI。刷榜公司面向榜單,刷流量公司面向網站,刷皇冠公司面向淘寶店主……可以想見,如果微信公眾賬號公布閱讀次數、點贊次數,中國會有不少微博營銷團隊、AppStore刷榜團隊等“假數據”公司進軍微信,來做公眾賬號的粉絲和瀏覽“刷刷刷”。微信可以通過一些技術手段譬如反刷進行偵測和懲處,但這是一個漫長的攻防戰,“刷子”們有各種辦法來繞過偵測。還有一點,如果有人花錢給競爭對手刷了怎么辦?

3、營銷公司新陣地
過去微博和微信是不同的兩條邏輯,因此微博營銷公司們在微信不一定玩得轉。現在由于“微信微博化”,數據開放出來,指標與微博接近,互動形式走向微博,因此微博營銷公司獲獎大量轉戰微信,來幫助企業提供內容的閱讀次數和轉發分享次數,以及增加粉絲。

4、公眾平臺新功能
由于對營銷的弱化,公眾平臺一直未能推出一些關鍵功能,譬如公眾賬號導航、公眾賬號發現、公眾賬號榜單等。一些第三方平臺在做,但因為基于PC端以及無法與微信打通,基本都沒做起來。接下來如果微信確實不再刻意弱化營銷,或許會補齊這些功能,讓公眾賬號有更多入口可拉取新粉絲。

5、騰訊微博更尷尬
巧合的是就在今天,騰訊微博已被騰訊網合并。在閱讀活躍用戶數下降,馬化騰親自下令騰訊微博為微信讓路等背景下,騰訊微博作為騰訊的雞肋來說,前景十分尷尬。社交功能已有QQ空間,而社會化媒體功能自然是微信公眾平臺。至于原有的所謂防御目的,現在也已經不再那么重要了。新浪微博沒被遏制住成功上市,而且微信對新浪微博的分流作用早已起到“攻擊即防御”的目標。現在微信公眾平臺鐵了心的微博化,只會讓騰訊微博的地位更加尷尬。

可能沒這么復雜,一位接近微信內部人士透露,微信團隊有個研發老大曾經騎車去西藏,“騎行西藏”這個號傳說是該老大在運營,一直被放在與招商銀行、廣州公安等賬號一起被官方推薦。鑒于“騎行西藏”是其玩具,其或許只是動用開發資源做做試驗。

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